La crisi econòmica del 2008 va posar en evidència les debilitats del capitalisme. En aquests deu anys, el sistema ha estat qüestionat pels experts, així com per molts consumidors que han anat adquirint una major consciència social i una actitud crítica davant el consum. Però també els propis empresaris s’han adonat que cal reflexionar sobre la viabilitat del model i buscar maneres de reformular-lo.
Fruit d’aquesta reflexió han anat sorgint diferents moviments que, prenent el capitalisme com a base, intenten buscar un model alternatiu menys deshumanitzat i basat en nous principis i valors. Entre aquests moviments destaca l’anomenat ‘Capitalisme conscient’, que funciona a partir d’una organització internacional present a quinze estats. Aquest terme va ser definit per John Mackey, fundador de Whole Foods, i Raj Sisodia, professor de l’escola de negocis Babson College, de Massachusetts (Estats Units).
Ells van establir les bases del model de negoci que deixa un impacte positiu en el món. Aquest model se sustenta en quatre pilars bàsics: que les empreses es moguin per un propòsit superior més enllà d’obtenir beneficis; que s’orientin a grups d’interès implicant i tenint cura tant de treballadors com clients, proveïdors i altres stakeholders; que comptin amb un lideratge conscient capaç tant d’administrar l’empresa a favor del Bé Comú; i per últim, apostar per valors com la confiança, la responsabilitat, la transparència, la integritat, la lleialtat, la igualtat, l’equitat, el creixement personal, l’amor i l’atenció.
Però també hi ha d’altres moviments que promouen un capitalisme alternatiu. Un d’ells és l’anomenat certificat B Corporation, un sistema de creació de valor creat l’any 2006 per Michael Porter i Mark Kramer. Aquest moviment atorga a les empreses un segell que reconeix, a part del seu èxit en la creació de beneficis econòmics, la seva contribució a millorar la societat on actuen i un impacte positiu en els seus treballadors. Aquest moviment avui ja és present a 130 sectors de cinquanta països de tot el món i ja s’han reconegut més de 2.500 empreses amb aquest segell socials i mediambiental, de transparència i d’impacte positiu.
