L’èxit en la moda dels productes ecològics, de temporada, proximitat i sostenibles s’estén arreu. Cada vegada tenim més opcions de consum, a tots nivells. Alimentació, vestimenta, oci… Tots els sectors s’han sumat a aquest moviment que promou uns hàbits de vida i consum més saludables i respectuosos amb l’entorn. Hi ha també, però, qui se n’aprofita. El ressorgir de la vida més tranquil·la, saludable i sostenible ha fet que marques de productes alimentaris industrials, però també el món tèxtil i d’altres sectors, s’hagin limitat a fer un rentat de cara als seus productes en una estratègia de màrqueting per a guanyar nous consumidors.
Per a denunciar-ho, Veterinaris Sense Fronteres (Justícia Alimentària Global) ha endegat una campanya que porta per nom “Mentida Podrida” (cat.vsf.org.es/mentida-podrida.es). Han realitzat diversos spots publicitaris amb un toc d’humor àcid i certa exageració de la pura realitat: un home a qui han segrestat dona i gos és obligat a fer un anunci destacant com de natural és un pa de motlle industrial, a un altre li fan tastar un pernil cuit artesà i l’acaba vomitant per la quantitat d’additius que conté, etc. I és que molts dels productes que s’acompanyen dels adjectius artesà, autèntic, tradicional, fet a casa, real, de temporada, casolà, etc, no ho són, ni de bon tros. A la pàgina web, a banda dels vídeos que acabem de mencionar, hi ha més informació relativa a aquestes males pràctiques publicitàries. Dinàmiques que es poden portar a terme ja sigui de manera legal o aprofitant un camí legal inexistent. Imaginació al poder a l’hora de fer remoure consciències i fer obrir els ulls als consumidors indefensos que, davant un anunci publicitari amb la realitat falsejada, confien en el bon nom i la trajectòria d’una empresa alimentària.
“Mentida podrida”: menjar no sa
